Hace 10 años atras el Internet era un Internet completamente diferente al que existe hoy en día. En esa época, el 99% de los contenidos eran a través de textos, muy pocas fotos. La tecnología fue mejorando de tal manera que pudimos ir incorporando con el tiempo audio, luego pudimos estar incorporando tele-seminarios en vivo y en directo a través de Internet, y posteriormente pudimos incorporar video.

El hecho es que todos somos seres humanos y, como seres humanos, somos seres multi-sensoriales, de tal manera que cuantos más sentidos logremos nosotros involucrar para hacer llegar nuestro mensaje, mucho más fácil será. Ahora, en cuanto a la parte psicológica es bien interesante, porque usted puede generar confianza y credibilidad a partir de textos; eso se puede lograr, pero es un proceso un poco más lento. Nosotros, en el pasado lo lográbamos mediante boletines electrónicos. Básicamente, en los boletines electrónicos enviábamos artículos, recursos y contenidos que iban generando ese acercamiento a nuestro público objetivo. Luego, cuando ya llegó la parte del audio, la gente ya tenía la posibilidad de conectar psicológicamente la voz de la persona con los contenidos de la persona, y con eso, el grado de intimidad con el público objetivo era mucho más rápido.

Ahora, con todas estas nuevas tecnologías que tenemos en la actualidad, toda la parte de tele-seminarios, toda la parte de videos, el proceso se ve aun más acelerado porque el video humaniza. Ya su público no solamente se va a conectar con un texto que haya escrito, no se va a conectar solamente con una imagen suya, no solamente se va a conectar con el audio de lo que está hablando, sino también va a ver que es una persona real de carne y hueso, y eso acerca mucho a la gente para que confíe en usted.

Actualmente existen muchas tendencias bien interesantes y que, a mi juicio, no están siendo explotadas lo suficiente por la mayoría de los emprendedores. Por ejemplo, hoy en día, todas estas plataformas de video mueven millones y millones de videos al mes. En Estados Unidos solamente, se calcula que el 70% de la gente ve videos a través de Internet y, además, pasa mirando alrededor de 70 minutos de videos. Ya no tenemos problemas de ancho de banda, ni nada de este tipo de cosas, de tal manera que tenemos que empezar a utilizar video para hacer llegar nuestro mensaje a nuestros diferentes públicos objetivos.

Una de las cuestiones más interesantes del video es que, al menos hoy, no hay nada, absolutamente nada, que le permita captar la atención de la persona más rápido que con un video. Antes lo podía hacer, por ejemplo, con un buen artículo, con un buen titular en el artículo o en la carta de ventas, pero hoy en día, el uso estratégico del video le permite capturar atención casi al instante. Y no solamente eso, sino que se genera esa confianza mucho más rápido y esa credibilidad antes de que la gente esté lista para dar el siguiente paso que usted quiere que den, que puede ser, o que se suscriban a un boletín, o que le compren su producto, o que le llamen a su oficina solicitando más información; de tal manera que es el siguiente paso lógico. Afortunadamente, no necesita ser ni un ingeniero de sonido ni un multimedia ni un ingeniero de televisión, ni tiene que ser un director de cine.

Cualquier persona que lo quiera hacer, lo puede hacer. Incluso, muchas de las herramientas que se necesitan para editar videos vienen ya instaladas en los computadores, y al venir pre-instaladas, es cuestión de aprender a usarlas, es muy sencillo. Una vez que ya que tenga el video grabado, que lo haya editado, la idea es sindicar (distribuir) esos videos a la mayor cantidad de plataformas posibles, obviamente incluido su sitio Web, para potenciar el uso de ese video para generar tráfico altamente segmentado hacia sus diferentes sitios Web, y dominar, entre otras cosas, los motores de búsqueda.

Otra cosa que es muy interesante, escribir artículos no es tan sencillo como parece, porque le toca a uno sentarse y tratar de enfocar cómo voy a transmitir los conocimientos que quiero transmitir y colocarlos en un papel o en un computador. Pero muchas veces se sienta uno frente a la máquina, escribe el primer párrafo, y ahora, ¿por dónde sigo? Entonces, hay un bloqueo mental que no ocurre con el audio o con el video.

Y otra de las características fundamentales de generar contenidos, es que pueden tener múltiples propósitos Por ejemplo, yo grabo un video, le quito la parte de video y lo dejo solamente en audio, entonces ya tengo una versión en video, tengo una versión en audio, puedo mandar a transcribir ese video o ese audio y me termina siendo un reporte digital. Después de que tengo varios reportes, puedo convertir eso en un libro digital, lo puedo convertir en un curso más grande, de tal manera que un solo video te puede servir para muchos propósitos. Entonces, esta parte, también es importante tenerla en cuenta.

¿Quién se puede beneficiar del uso del Video?

Cualquier tipo de industria. A mí no me importa que usted sea un abogado, que sea un contador o que sea un operador turístico o que esté vendiendo cursos de X, Y o Z. Todos y cualquier persona pueden beneficiarse del video. Y lo importante, es que este video engancha a sus prospectos, los compele a que permanezcan más tiempo en su sitio Web. Y si usted aprende a diseñar videos que tengan un componente viral o de difusión boca a boca, pues va a obtener muchísimos más resultados.

Se estará preguntando usted en este momento: “El video, ¿es para mí o no es para mí?”. Si usted en la actualidad está vendiendo productos o servicios a través de Internet, sin duda el video es para usted. Si usted quiere estar seguro de que cada dólar que usted invierta en publicidad, bien sea pago por clic, AdWords, banners o cualquier otra cosa, tenga el mayor retorno de la inversión, utilicen el video.

De manera que si usted quiere maximizar el retorno de la inversión de sus campañas publicitarias, tienen que utilizar video. Si usted apenas está empezando a aprender todo lo que es Marketing por Internet, el video es para usted, y cuanto más temprano empiece, mucho mejor.

El video es para usted si usted quiere que le compren a usted y no vayan a comprarle a la competencia. Si la competencia empieza a utilizar videos antes que usted, más le vale que aprenda, haga un curso súper acelerado de video porque lo van a aniquilar.

¿Para qué podemos utilizar video en nuestros sitios Web? Puede ser para vender nuestros propios productos, para vender nuestros propios servicios, puede ser para vender productos de terceros, pueden servirnos para pre-cualificar prospectos para diferenciárselas de la competencia y todo lo que se le pueda llegar a ocurrir. O sea, esto es creatividad; el cielo es el límite en este caso.